骑车10分钟镇上看电影农民家门口有影院
“银幕大、环境好，各项硬件设施都达到了一流水平，观影效果可以和城市电影院相媲美。”说起镇里的电影院，村民肖本才连连竖起大拇指。肖本才住在湖北省钟祥市双河镇曾集村，他说，从家到电影院，骑车只需10来分钟，一有空他就到双河镇影院看场免费电影。
乡村振兴，文化先行。近年来，湖北荆门通过采取“影院+超市”的运营模式，实现“送电影下乡”到“种电影到镇”的转变，让乡镇居民与城里人一样享受观影乐趣。
《中国新闻出版广电报》记者走访时看到，双河镇影院位于该镇中心的众诚五六购物广场内，影院面积约200平方米，包括一个大厅和3个小厅，其中，大厅共有50个座位，每个小厅可容纳4—5人观影，适合家庭消费、朋友聚会。影院采用环绕立体声音响，画质精良，音响效果震撼。众诚五六购物广场内，一个以影院、书吧等组成的200平方米的小型公共文化共享空间，与2000平方米的连锁超市一道，成了小镇居民休闲消费的中心。
该影院由湖北长江电影集团与湖北众诚五六连锁超市股份有限公司合作建设。按照“市场运作、企业经营、群众受惠”的总体思路，湖北众诚五六连锁超市股份有限公司为影院提供建设场地、日常维护经费，并负责运营管理；湖北长江电影集团为影院提供设备、技术及内容支持。
“大影厅平时每天排映2场，节假日每天排映3场，超市会员、学生以及60岁以上老人免费，非会员购物满10元送一张电影券。小影厅内，观众个人选择影片观看，按照会员每场20元、非会员每场30元的模式经营。”湖北众诚五六连锁超市股份有限公司董事长朱业知介绍，影院片源由上海百事通公司提供，均为院线上映一个多月后的影片。
“购物广场、超市等都位于乡镇人流最集中的区域，影院建在超市内，人流量有保证。”朱业知与电影结缘，缘于一个偶然的机会，他得知湖北要打造农村公共文化共享空间，于是主动要求承建乡镇影院。2018年年初，朱业知以钟祥市双河镇、沙洋县纪山镇为试点，先后在两地的众诚超市内建起影院。
记者了解到，这两家乡镇影院虽以免费为主、收费为辅，但是在人流方面能与超市互为引流。多个方面数据显示，经过半年的试运营，双河镇影院共放映电影998场，观众10330人次，综合收入58436元。纪山镇影院共放映电影1199场，观众11194人次，综合收入66333元。
实践证明，影视与购物联动，既能提升公司知名度，也以电影的形式帮助村民享受更多文化服务。在放映电影之前，两家影院都利用银幕向群众宣传国家、省、市的好政策，并提供科技、生产、生活信息，传播电影文化。荆门市文化体育新闻出版广电局的一份调查问卷显示，双河镇、纪山镇分别有60.3%和59.3%的居民将影院列为最满意的镇文化场所；双河、纪山两地经常去影院的人分别占被调查人数的56.1%、46.7%，影院慢慢的变成了当地居民主要的文化活动场所。
在原湖北省新闻出版广电局电影主管部门看来，“影院+超市”的运营模式，为乡镇电影发展提供了良好范本。“当下，资金和市场是制约乡镇影院发展的根本原因。要改变这样的情况，除了政府资金的引导外，吸引社会资本参与特别的重要，关键是要有盈利模式。”该部门负责人说，现阶段电影消费还不是广大乡镇居民的刚性需求，特别是在中西部地区，让人们花钱看电影并不现实。
乡镇建设数字影院还存在别的难题。以荆门为例，2017年，该市城镇化率达57.91%，并持续快速地增长，随之而来的是行政村的减少、撤并，加上大范围的人口向城市流动，客观上减少了乡镇电影观众的保有量。同时，伴随广播、有线电视村村通，直播卫星户户通及互联网的不断普及，丰富多彩的文化娱乐形式降低了广大居民对电影的关注程度。
如何培育乡镇电影市场？近年来，原湖北省新闻出版广电局经过市场调查与研究和探索，提出将乡村居民的电影消费融入生产消费和生活消费等刚性消费之中，转变传统的单一投入模式；跳出“以电影养电影”的思维定式，让政府资金从主导作用转变为引导作用，让市场成为乡村电影发展的动力和核心，以此来实现文化与生产、生活相融合。
在此理念支撑下，双河镇影院和纪山镇影院的实验获得了大量的有益数据。“鼓励社会资本先在条件稍好的乡镇建设影院，在投资选址、建设、审批等方面跟踪指导，做好‘妈妈式’服务。”该负责人说，未来，湖北还将以乡镇影院为平台，在培养农村居民电影文化消费习惯、创新农村公益电影放映模式、搭建农村文化市场营销体系、培育农村综合文化市场等方面开展更多探索。（记者 汤广花 通讯员 许学峰）
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